谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌广告体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI

　　课程大纲04

　　COURSE

　　Part 1 广告策略优化总览

　　谷歌账户不同周期监控策略和目标设定

　　1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化

　　2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标

　　3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定

　　4)不同时期账户广告类型的占比

　　5)不同阶段的广告出价策略的优化

　　6)谷歌账户不同周期出价策略概览

　　7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例

　　如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向

　　1)广告健康度分析的三大方向

　　2)如何看待账户优化得分

　　3)转化与受众设置清单

　　4)受众群体的细分方法与投放策略

　　5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础

　　6)预算受限对广告造成的影响

　　7)如何分析广告的健康度

　　如何搭配广告做节日优化

　　1)流量趋势分析

　　2)购物季客户搜索行为与商家部署时机

　　3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

　　-服装产品案例(案例

　　4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)

　　- 家居产品案例(案例

　　5)Shopping和Display广告投放重点

　　6)视频广告投放重点

　　如何结合广告数据，优化网站布局四、

　　1)网站页面优化的3个重要方面

　　2)网站整体架构图

　　3)网站主页布局最佳实践

　　4)网站品类页布局最佳实践

　　5)产品页面布局最佳实践

　　6)结算页面布局最佳实践

　　7)DTC独立站必备要点

　　五、GA4布局及数据解读

　　1)GA4账户结构

　　3)GA4自定义报告

　　2)GA4受众人群和转化配置

　　Part 2 搜索广告高阶打法

　　六、搜索广告广告架构

　　1)搜索广告框架体系

　　2)按国 家设定广告框架

　　3)搜索广告竟价原理与排名决定因素

　　4)关键字优化的四个方面

　　如何平衡关键字精准度和流量

　　1)关键字的精准度判断

　　2)如何合理的为关键字分组

　　3)如何查找新的关键字

　　4)通过外部工具发现搜索趋势

　　5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例

　　八、搜索广告关键字质量得分低如何优化?

　　1)如何快速定位质量得分低的关键字

　　2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向

　　3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案

　　4)关键字的优化思路与6个步骤

　　九、搜索广告文案和附加信息

　　1)自适应搜索广告文案的作用

　　2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强

　　3)3种必备的附加信息类型

　　4)巧用素材报告优化素材

　　5)智能出价的作用

　　6)预算和出价策略

　　7)搜索广告智能+广泛的正确打法

　　8)广泛匹配的常见问题

　　十、搜索广告的优化案例分享

　　1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略

　　2)多品类账户如何规划广告系列

　　3)高效搜索账户结构示例

　　4)搜索广告阶段性日常维护优化工作

　　5)搜索广告的关键指标

　　搜索字词报告分析实操

　　1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例

　　Part 3 展示广告高阶打法

　　十二、展示广告优化概览

　　1)展示广告优化三大痛点

　　3)自适应展示广告解读

　　4)展示广告最佳做法

　　2)展示广告架构

　　5)展示广告图片设置Tips

　　6)如何选择展示广告尺寸

　　十三、如何选择受众群体?

　　1)展示广告受众群体的三个层级

　　2)跟人走的定位方式

　　3)跟内容走的定位方式

　　4)展示广告素材和受众的选择

　　十四、受众群体的设置

　　1)通过用户行为划分受众群体

　　2)潜在客户受众群体

　　.Demographic

　　·兴趣标签

　　3)留存受众群体

　　。网站访问者

　　加购物车受众

　　*In-market

　　·自定义意向受众

　　·购物人群

　　。目标客户列表

　　十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+

　　1)如何做再营销-用户旅程的决策流程

　　2)3种再营销广告类型

　　3)受众群体&广告素材Tips

　　4)再营销列表策略vs广告策略

　　5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧

　　6)再营销-带动客户复购技巧

　　7)复购再营销广告系列时间轴

　　8)如何排除不精准的展示位置

　　9)精准的展示位置定投

　　十六、展示广告优化策略及案例

　　1)谷歌账户出价策略概览

　　2)展示广告投放策略及关键步骤

　　3)素材优化建议

　　4)展示广告的关键数据指标与归因模型

　　5)展示广告每日/每周/每月优化工作

　　Part 4 购物广告的高阶打法

　　十七、如何优化产品Feed

　　1)GMC账号开通与绑定注意事项

　　2)想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素

　　3)Feed的必须属性vs可选属性

　　4)Feed上传的注意事项

　　5)Feed违规常见问题及处理

　　6)优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会

　　7)商品类型优化的最佳做法

　　8)购物广告账户结构优化三步走

　　9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版

　　10)高效账户结构示例:多品类(案例

　　11)购物广告优化的关键数据指标

　　12)购物广告优化之再营销广告

　　13)购物广告优化之附加信息

　　14)2种购物广告成功示例(案例

　　十八、效果最大化如何制作优化素材组

　　1)Pmax最佳做法

　　2)Pmax常见优化重点

　　3)Pmax素材资源效果评级

　　4)素材资源组最佳实践建议

　　5)受众素材最佳建议

　　6)Pmax附加信息

　　7)Pmax最佳实践路径

　　8)账户诊断与分析，提高ROI

　　9)Pmax效果评估的最佳实践建议

　　10)广告架构相关常见问题

　　11)Pmax广告优化策略

　　12)Pmax数据分析案例拆解案例

　　Part 5 视频广告的高阶打法

　　十九、Youtube广告的要素、频道与素材

　　1)Youtube广告的3大要素

　　2)YouTube频道创建注意事项

　　3)YouTube频道视频上传

　　4)YouTube频道优化

　　5)YouTube视频内容优化的4个维度

　　6)YouTube频道与Google Ads关联

　　二十、Youtube广告格式

　　Youtube广告投放策略

　　1)不同视频内容匹配不同广告格式

　　2)如何规划视频内容矩阵

　　3)营销漏斗不同阶段的受众类型

　　4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式

　　5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)

　　·视频覆盖面广告系列

　　。行动号召视频广告系列

　　·视频再营销广告系列

　　6)出价及预算分配

　　7)人群定向策略

　　8)Video Action & Discovery视频广告最佳实践

　　9)附加信息最佳实践

　　十二、Youtube广告效果衡量

　　1)从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果

　　2)从三个维度评估展示+视频广告的效果

　　3)如何使用合适的KPI衡量广告成效

　　4)转化归因分析

　　5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系

　　6)视频广告的健康评估

　　7)差异化视觉电商策略

　　8)有哪些垂直品类适合视频广告

　　十三、服装类目案例借鉴

　　1)测款+扩量整体思路

　　2)上新初步测款的广告策略

　　3)取得测款结果后的增量策略

　　4)广告受众人群的选择

　　5)效果最大化广告投放指南