2024年电商必修课，抖音商家直播操盘手进阶提升班，快速突破直播电商业务停滞期

　　9月6-8号线下课，录音配字幕，总共20小时

　　巨量学认证讲师团从10+典型的直播带货团境出发

　　解决品牌自播4大运营难题

　　抖音电商账号精细化运营

　　主播直播间流量承接转化

　　直播间提升流量高效转化

　　付费投放规模化放量

　　课程大纲

　　Day1 课程安排

　　上午9:00-12:00

　　PART 01 策略拆解 -五大维度掌握抖音电商底层逻辑

　　√ 一、【人群维度】

　　① 人群画像--人群画像的定位与经营

　　② 人群资产与人群效率--5A人群资产运营

　　二、商品维度】追爆品机制&竞品分析

　　① 商品四要素 -- 宽度、健康度、履约力

　　② 实操:货盘分析的核心

　　③ 如何应对平台比价策略

　　下午14:00-16:00

　　三、载体维度】载体的类型和特点

　　① 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点

　　② 不同载体之间的相互影响

　　四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析

　　① 抖音三大场域解析--内容场、货架场、曹销场

　　② 三大场域与渠道的关系--,二十四个主要经营的流量渠道解析

　　③ 主要渠道的特征与流量分发逻辑

　　五、经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势

　　① 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解

　　下午16:00-19:00

　　PART02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧5一、从盈利结构看商品卡运营思路

　　① 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路② 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路

　　二、商品卡载体下的货盘思维

　　① 引爆商品卡必备之选品与定价

　　三、商品卡载体下的猜喜流量运营

　　① 商品卡流量曝光核心指标

　　② 读懂商品卡流量分配逻辑

　　③ 商品卡持续复盘优化

　　四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧

　　① 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费

　　五、商品卡推广

　　① 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建

　　晚上19:00-23:00

　　按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题

　　Day2 课程安排

　　上午9:00-12:00

　　PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作

　　一、直播间流量分发机制解读

　　① 用户标签的优先级排序

　　② 结合关键词热度理解流量变化

　　③ 结合巨量算数调整标签的宽度及走向

　　二、商品维度】追爆品机制&竞品分析

　　三、不同直播模式下的能力要求 --单品、

　　小循环、大循环

　　四、不同直播模式下的选品与测品

　　下午14:00-19:00

　　五、不同直播模式下的定品技巧

　　① 定品分类的基础与进阶

　　② 定品实操工具教学

　　六、基于直播模式确定话术节奏

　　① 直播节奏的基础概念

　　② 打出好的直播节奏实操策略

　　七、直播话术结构及节点控制

　　① 从单品话术向过品话术的设计及执行要素

　　② 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化

　　③ 直播间团队配合及主播思维锻炼

　　八、直播间实时数据盯盘实操

　　① 基础数据大屏盯盘要素

　　② 商品大屏盯盘要素

　　晚上19:00-23:00

　　按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号

　　后台及日常运营问题

　　Day3 课程安排

　　上引流短视频详解

　　九、千川为直播间付费的投放逻辑

　　① 巨量千川的运行原理

　　② 付费起号的认知误区

　　十、微付费起号与纯付费起号的打法

　　① 微付费直播间起号运营技巧

　　② 纯付费直播间起号运营技巧

　　③ 进阶:其他多渠道起号策略

　　十一、直播间复盘分析能力提升

　　① 电商人必备的数据思维与复盘分析公式

　　② 人货场转化能力分析-看懂五维四率

　　③ 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法

　　下午14:00-19:00

　　PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作

　　V一、抖音短视频分类

　　① 非组件类短视频与组件类短视频的差异

　　二、短视频考核指标--内容指标、转化指标

　　①不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标

　　②短视频的内容指标及转化指标考核

　　三、引流短视频详解

　　① 视频引流的必备要素

　　② 短视频压制FEED情况解析

　　四、挂车短视频详解

　　① 视频爆量核心要素

　　② 挂车短视频与直播间共振原理

　　五、短视频制作原则与制作方向

　　六、短视频SOP流程与数据复盘

　　七、短视频付费逻辑与方法

　　PART 05 三天课程总复盘-知识要点及运营实

　　操环节复盘回顾

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